建立与儿童基金会的Covid-19中的疫苗信心

由Kadeem Khan,公共政策研究经理,良好和Laura McGorman,公共政策经理,良好数据的数据

正在进行的Covid-19大流行提高了对疫苗犹豫不决的意识,这是指人们不愿意或拒绝接受疫苗接种,尽管有可用性。2019年,世界卫生组织(WHO)将疫苗描述为顶级之一对全球健康的10个威胁据说这个问题威胁要扭转解决可预防疾病的进展。大流行也扰乱了交付救生常规免疫服务适合许多国家的儿童。

作为世界免疫周的一部分,我们正在与儿童基金会分享我们合作的结果,以帮助打击疫苗犹豫并提高常规免疫率。在过去的九个月里,我们分析了与30亿多百百亿人的六个国家的疫苗的疫苗参与:巴西,印度,肯尼亚,尼日利亚,巴基斯坦和乌克兰。通过我们的对影响的洞察力方案,我们与儿童基金会合作,分析了每个国家的疫苗的公共Facebook帖子。我们测试了不同内容,消息和信使的有效性,在积极转化的知识和对疫苗的看法和接种疫苗的意愿中的效果。在所有这些广告系列中,我们将疫苗信息放在超过1.02亿人面前。我们希望在稍后的日期发布详细的报告,但我们的早期调查结果表明,保健工作人员使强大的发言人以及权威的信息,更有效,而不是情绪传递。

最成功的策略从地区到地区不同。在印度,一项专为医生而谈论他接种他自己的孩子的决定的竞选活动导致人们表示常规免疫的人数显着增加。但在肯尼亚,一个简单的信息和推荐疫苗接种时间表的信息图表似乎是最有效的。

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我们如何做到

我们能够衡量联合国儿童基金会数字运动的有效性,通过将两组不同的群体对Facebook的调查进行比较来建立疫苗信心。一组看到广告,另一组没有。如果我们看到前集团的人更有可能向调查提交所需的答复并差异是统计学意义,那么我们可以确定广告是有效的。在所有情况下,我们询问受访者是否记得最近从联合国儿童基金会那里看到广告,以及与意识,态度和接种意愿有关的其他四个问题。

对调查的回答表明,在参与时,信息的内容和风格至关重要。例如,巴西的“疫苗有效性”和“疫苗安全”活动取得了健康的广告召回数量,可能是因为他们描绘了莫妮卡,这是该国一个受欢迎的卡通大使。在巴基斯坦,描绘了在广告召回,意识,态度和疫苗意愿方面提供了有利结果的说明性图像。这是因为插图似乎在接合和有益的方面取得了良好的平衡。

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然而,丰富多彩的内容不是疫苗犹豫不决的灵丹妙药。巴基斯坦的视频内容没有对广告或其他关键竞选目标进行统计上显着的积极影响。甚至巴西的Monica有她的限制:她未能积极地转向疫苗安全的态度。这符合2014年研究建议在针对疫苗犹豫不决的人群的指导时反驳副作用和促进安全性的信息。我们的调查数据显示大多数疫苗犹豫不决的人都害怕副作用,未来的研究应该考虑通过不同帧来制定有效的方法来解决副作用周围的问题。在巴基斯坦的案例中,活动也需要对效率最大化的指导性。我们还确定了促进疫苗信心的组织为推动人们提供超越数字竞选超越数字运动的卫生信息来源的重要机会。

这不仅仅是内容本身 - 消息的基调也很重要。我们比较了三个国家三个消息传递方法的有效性:权威,情感和信息。权威消息传递强调了卫生当局在继续接种疫苗接种的指导,情绪消息,描绘了父母与孩子的父母,以及疫苗接种时间表的信息图表依赖于信息图表。

权威方法在尼日利亚和乌克兰获得了最佳结果。这些结果回应了马里兰大学出版的研究:受访者进行调查如果由于世卫组织和当地医疗卫生工作者等权威来源推荐,他们最有可能对Covid-19接种疫苗接种疫苗。在印度,医疗保健工作者,同伴的影响力(如医生的父母)和信仰领导人在这方面表现出特别的承诺。肯尼亚是一个异常值:在那里,在阅读信息竞选活动后,人们似乎对疫苗更加自信。

无论何种风格,内容和传递者的信息如何,有一件事就是从分析中清楚的:使用广告将人们链接到资源页面,他们可以获得有关儿童免疫的更多信息,可能会导致更强大的竞选结果。

这不是我们第一次使用Facebook工具来改善疫苗接种结果。几年来,Facebook数据科学家已经过了应用机器学习技术向公开的人口数据和商业上可获得的高分辨率卫星图像,以映射人们跨越整个地球的地方。通过我们人口密度图的指导,马拉维的红十字志愿者能够找到社区,以帮助回答有关疫苗接种过程的问题,并解决这些否则可能不会将其儿童免疫的人的问题。我们最近更新了这些人口密度图使他们更加准确,并希望他们证明了对Covid-19疫苗分布有用。

我们希望这些学习和见解将有助于告知活动,旨在在Covid-19大流行和超越期间增加疫苗信心。



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